化粧品とは？化粧品の広告の留意点

化粧品とは

薬機法上、化粧品とは、人の身体を清潔にし、美化し、魅力を増し、容貌を変え、又は皮膚もしくは毛髪を健やかに保つために、身体に塗擦、散布その他これらに類似する方法で使用されることが目的とされているもので、人体に対する作用が緩和なものをいいます。ただし、医薬品及び医薬部外品に該当するものを除くとされています（薬機法２条３項）。

化粧品の広告

化粧品においても、医薬品と同様、名称、製造方法、効能効果、性能に関し、明示的、暗示的とを問わず、虚偽誇大な広告は禁止されています（薬機法66条1項）。

承認を要しない化粧品の効能効果についての広告表現は、厚生労働省の通達である「化粧品の効能の範囲の改正について」（平23・７・21薬食発0721第１号厚生労働省医薬食品局通知）に定める範囲を超えることができません。当該通達により定められる範囲は以下です。

(平成23年7月21日薬食発0721第1号厚生労働省医薬食品局長通知) (1)　頭皮、毛髪を清浄にする。 (2)　香りにより毛髪、頭皮の不快臭を抑える。 (3)　頭皮、毛髪をすこやかに保つ。 (4)　毛髪にはり、こしを与える。 (5)　頭皮、毛髪にうるおいを与える。 (6)　頭皮、毛髪のうるおいを保つ。 (7)　毛髪をしなやかにする。 (8)　クシどおりをよくする。 (9)　毛髪のつやを保つ。 (10)　毛髪につやを与える。 (11)　フケ、カユミがとれる。 (12)　フケ、カユミを抑える。 (13)　毛髪の水分、油分を補い保つ。 (14)　裂毛、切毛、枝毛を防ぐ。 (15)　髪型を整え、保持する。 (16)　毛髪の帯電を防止する。 (17)　(汚れをおとすことにより)皮膚を清浄にする。 (18)　(洗浄により)ニキビ、アセモを防ぐ(洗顔料)。 (19)　肌を整える。 (20)　肌のキメを整える。 (21)　皮膚をすこやかに保つ。 (22)　肌荒れを防ぐ。 (23)　肌をひきしめる。 (24)　皮膚にうるおいを与える。 (25)　皮膚の水分、油分を補い保つ。 (26)　皮膚の柔軟性を保つ。 (27)　皮膚を保護する。 (28)　皮膚の乾燥を防ぐ。 (29)　肌を柔らげる。 (30)　肌にはりを与える。 (31)　肌にツヤを与える。 (32)　肌を滑らかにする。 (33)　ひげを剃りやすくする。 (34)　ひげそり後の肌を整える。 (35)　あせもを防ぐ(打粉)。 (36)　日やけを防ぐ。 (37)　日やけによるシミ、ソバカスを防ぐ。 (38)　芳香を与える。 (39)　爪を保護する。 (40)　爪をすこやかに保つ。 (41)　爪にうるおいを与える。 (42)　口唇の荒れを防ぐ。 (43)　口唇のキメを整える。 (44)　口唇にうるおいを与える。 (45)　口唇をすこやかにする。 (46)　口唇を保護する。口唇の乾燥を防ぐ。 (47)　口唇の乾燥によるカサツキを防ぐ。 (48)　口唇を滑らかにする。 (49)　ムシ歯を防ぐ(使用時にブラッシングを行う歯みがき類)。 (50)　歯を白くする(使用時にブラッシングを行う歯みがき類)。 (51)　歯垢を除去する(使用時にブラッシングを行う歯みがき類)。 (52)　口中を浄化する(歯みがき類)。 (53)　口臭を防ぐ(歯みがき類)。 (54)　歯のやにを取る(使用時にブラッシングを行う歯みがき類)。 (55)　歯石の沈着を防ぐ(使用時にブラッシングを行う歯みがき類)。 (56)　乾燥による小ジワを目立たなくする。 注1)　例えば、「補い保つ」は「補う」あるいは「保つ」との効能でも可とする。 注2)　「皮膚」と「肌」の使い分けは可とする。 注3)　(　)内は、効能には含めないが、使用形態から考慮して、限定するものである。

薬用化粧品（医薬部外品）の広告

いわゆる薬用化粧品は医薬部外品であり、品目ごとに承認を受けて、承認の範囲内で広告表現することが可能です。

シャンプー	ふけ、かゆみを防ぐ。 毛髪・頭皮の汗臭を防ぐ。 毛髪・頭皮を清浄にする。 毛髪・頭皮をすこやかに保つ、又は毛髪をしなやかにする、いずれか
リンス	ふけ、かゆみを防ぐ。 毛髪・頭皮の汗臭を防ぐ。 毛髪の水分・脂肪を補い保つ。 裂毛・切毛・枝毛を防ぐ。 毛髪・頭皮をすこやかに保つ、又は毛髪をしなやかにする、いずれか
化粧水	肌荒れ。あれ性。油性肌。 あせも・しもやけ・ひび・あかぎれ・にきびを防ぐ。 かみそりまけを防ぐ。 日やけによるしみ・そばかすを防ぐ。（注１） 日やけ・雪やけ後のほてりを防ぐ。 肌をひきしめる。肌を清浄にする。肌を整える。 皮膚をすこやかに保つ。皮膚にうるおいを与える。
クリーム、乳液、ハンドクリーム、化粧用油	肌荒れ。あれ性。油性肌。 あせも・しもやけ・ひび・あかぎれ・にきびを防ぐ。 かみそりまけを防ぐ。 日やけによるしみ・そばかすを防ぐ。（注１） 日やけ・雪やけ後のほてりを防ぐ。 皮膚をすこやかに保つ。皮膚にうるおいを与える。 皮膚を保護する。皮膚の乾燥を防ぐ。
ひげそり用剤	かみそりまけを防ぐ。 皮膚を保護し、ひげをそりやすくする。
日やけ止め剤	日やけ・雪やけによる肌あれを防ぐ。 日やけ・雪やけを防ぐ。 日やけによるしみ・そばかすを防ぐ。（注１） 皮膚を保護する。
パック	肌あれ。あれ性。油性肌。 にきびを防ぐ。 日やけによるしみ・そばかすを防ぐ。（注１） 日やけ・雪やけ後のほてりを防ぐ。 肌をなめらかにする。 皮膚を清浄にする。
薬用石けん（洗顔料を含む）	（殺菌剤主剤、消炎剤主剤をあわせて配合するものを含む） 皮膚の清浄・殺菌・消毒 体臭・汗臭及びにきびを防ぐ。 （消炎剤主剤のもの） 皮膚の清浄、にきび・かみそりまけ及び肌あれを防ぐ。

また、薬用化粧品は、上記の広告表現だけでなく、以下の条件を満たせば、種別に応じて化粧品の広告表現を行うこともできます。

①　医薬部外品本来の目的について

医薬部外品本来の目的が隠ぺいされて化粧品であるかのような誤解を与えないこと

②　化粧品的な使用方法等について

化粧品的な使用目的、用法で使用された場合に保健衛生上問題となるおそれのあるもの（殺菌剤配合のシャンプー又は薬用石けんなど）ではないこと

③　効能効果について

当該効能効果が医薬部外品の効能効果として承認を受けたものであるかのような誤認を与えないこと